卖潮玩、做奶茶、玩跨界……现在的便利店有多绝绝子？

时间：2021-06-11 访客：5283

       随着生活节奏的加快，便利店逐渐成为年轻人的生活“驿站”。它不仅是是一间24 小时不打烊的城市食堂，同时也是工作间隙舒缓压力的场所。

不过这些年来，即便是便利店，也不再满足于仅提供即时消费，而是开始探索在消费体验愈加重要的当下，如何满足年轻顾客者更加时髦的消费需求。

将潮流融入生活

       近年来，跨界联名似乎是一件再寻常不过的事情。对于便利店这一颇具生活气息的场景来说，选择潮流品牌以及一些知名IP跨界合作，是其创造更多消费场景的重要途径，通过进一步“入侵”人们的日常生活，带动消费者复购。

便利店+潮流服饰

比如全家在创立40周年之际与日本高街品牌FACETASM联名推出了名为Convenience Wear的服饰系列，涵盖T恤、内裤、罗纹长袜、短裤等 68 种产品。

       不只是全家，7-ELEVEN也是潮流服饰的“老玩家”。比如，其以疫情下“大部分人的时间都是在家里度过”为出发点，推出了一套限量款睡衣，沿用品牌色绿、橙、白三色打造出非常有辨识度的条纹纯棉睡衣；还与周杰伦的潮牌PHANTACi联名，推出了托特包、T恤、钥匙扣盲盒等限量周边产品，并且仅在广东地区门店销售。此外，7-ELEVEN还跟BEAMS、Nike、Stanley、Manhattan Portage等潮流品牌都有过合作。

便利店+IP

       知名IP、潮玩品牌作为吸引年轻人关注的利器，同样也吸引到了便利店品牌的关注。在与热门IP合作打造门店场景上，罗森可以说是“尖子生”，通过与众多品牌合作，开创着新的便利店形态。

       罗森合作的IP覆盖了人气动画、热门游戏以及互联网品牌。从装修风格、产品联名和周边产品等维度出发，罗森有效的将IP粉丝群体集中起来，以此带动门店销量。

       当然，便利店们也解锁潮玩这一“新技能”。除了充当潮玩品牌的线下销售渠道，有的便利店也打造了自己的联名潮玩。去年10月，7-ELEVEN联合LuLu猪便利店情景模型，将便利店的HOT SHOP柜台、雪糕柜、迷你SO FRESH等12个场景微缩到手办中。

       事实上，除了便利店与知名IP、品牌联动意外，便利店也开始了与其他行业跨界合作门店，比如便利店新星全又佳，与国内知名奶茶、小吃品牌合作，开启了便利店轻食店，让消费者在便利店中不光能购物，还能用餐，让消费更加全面。

全又佳便利店

       现如今，咖啡、奶茶都是年轻人具有强复购力的产品。全又佳作为便利店品牌中的黑马当然不会错失入局的机会，除了严控茶饮品牌的选品，同时也借势孵化自有子品牌，让全又佳与年轻消费者喜爱的饮品品牌深度捆绑合作，让品牌植入年轻消费者的方方面面。